记锤子科技 515 鸟巢发布会一周年

去年的今天,锤子科技在鸟巢举办了一场盛大的新品发布会,不论是当时还是现在,在整个科技行业里这等规模的发布会是非常少见的,锤子科技当时应该是花了不少的钱和人力去举办这样一场规模如此大的发布会。

时间过得居然是这么快,去年还在鸟巢开发布会的科技公司,今年就已经名存实亡,锤科的团队已经被字节跳动接管,公司基本只剩下一个空壳。

锤科如果踏踏实实做坚果 Pro 系列的产品,他们也不至于这么快就走向衰落,而他们走向衰落的开端,也恰好就是那一场在鸟巢举办的、规模盛大的发布会……

在去年锤子科技开发布会之前,罗永浩和锤子科技的团队在微博等公众平台上开启了一波非常浮夸的预热,这一波预热是将公众对锤科新品的期待值调高到了一个极点。

他们一度以「会让人吓得尿裤子」的新功能作为宣传点对发布会进行预热,给人的感觉是这款发布会会相当有料,而且有猛料。

历史上锤子科技能够让人留下深刻印象的东西笔者个人认为只有两个,第一个是白色版 T1,另一个是 Smartisan OS 上特色的大爆炸和一步。这两个产品的出众都不体现在技术上,而是体现在设计上,前者是工业设计比较出众,后者是交互设计比较出众。

在当时,从锤科过去的产品来看他们也只能在这两个方面搞一些新东西。在发布会前,罗永浩提到了他们将在发布会上发布的新东西会带来一场革命,让用户的使用效率提升 300%,显然,他们在发布会上新东西是要在交互设计方面做大文章。

一时间,这场发布会在全网的热度炒得很高,有小部分网友是真的期待看到好东西的,然而大多数网友之所以关注这场发布会主要是因为好奇、听老罗单口相声和想看锤子科技的笑话。

最后的结果大家都知道了,这场发布会确实是成功的,它成功到足以在中国科技行业发展的历史中留下浓墨重彩的一笔,但同时,它也是失败的,它失败到这场发布会及老罗在这场发布会上发布的产品在几个月后仍然是科技圈茶余饭后的笑料。

「嘘,你吵到我用 TNT 了。」

这句话在当时可以说是一个火爆全网的梗,即使是现在,TNT 给网友们留下的深刻印象还在网友们的脑海中挥之不去,好像那一场发布会就发生在昨天一样。

在看文章的你可能不太清楚 TNT 是什么,TNT 是锤子科技发布的一款硬件,一个工作站,也是一套集成在 Smartisan OS 中的软件。就硬件来说,它是一块 4K 级、外观山寨 Surface Studio、售价高达 9999 元的触摸屏,就软件来说,它是一套以语音和触摸为核心的大屏操作界面。

最终 TNT 这一套软件随着 Smartisan OS 保留了下来,但 TNT 工作站这款硬件产品因为订单太少,没有工厂愿意接单最终流产。

在罗永浩眼中,这款产品能够「重新定义下一个十年的个人电脑」,但在大部分网友眼中,这款产品和这场发布会就是一场无厘头的闹剧,是罗永浩和锤子科技团队高层的「集体自嗨」。

这一场发布会让锤子科技再一次被卷入舆论风暴,公司口碑急转直下。发布会后,坚果 R1 还出现了质量问题,这使得锤子科技的情况是更加雪上加霜。

从 TNT 工作站开始,锤子科技的下坡路就开始了。

新品卖不出去、旧产品因为过气销量滑坡,整个公司的运转遇到了大困难。为了造 TNT,锤子科技在前期投入了不少人力、财力,而这些投入最终都随着 TNT 的差评如潮付诸东流,当时笔者对此的评价是,罗永浩在决定公司生死命运的产品决策犯下了严重错误。

锤子科技的产品经理不可能看不到 TNT 这款产品的缺陷,他们是这个行业内的资深人士。然而在 TNT 这款产品上,他们却忽略了普通消费者都能够轻松看到的重大缺陷。

外界猜测在锤子科技内部,要么公司高层是为了讨好罗永浩选择了附和,要么公司内部对这款产品争议极大,但罗永浩位置高,力压下级硬是把这款产品推了出来。

从事后的各种情况来看,笔者个人认为当时的情况应该是后者。在看到 TNT 如此多的差评后,罗永浩才意识到自己嗨过头了,犯下了不可挽回的严重错误,态度才开始收敛起来。

TNT 这款产品单就软件而言并不全一无是处,如果 TNT 真的差到完全就是一个垃圾,那么它后续也就不会被字节跳动看上。

在 Android 上,TNT 提供的大屏交互笔者个人认为还是挺不错的,整个界面虽然有一些照抄 macOS 的感觉,但是至少在使用上 TNT 相较于其他的「大屏模式」来说要更舒服一些,抛开语音这一部分不谈,在触控方面,Smartisan OS 6.66 正式版中包含的 TNT 做得还是可以的,而且对于一些软件 TNT 也做了专门的适配。

当时罗永浩错就错在,没有将 TNT 作为坚果 R1 的一个亮点、单纯作为一个 Smartisan OS 的软件功能发布,而是将其套在了一个山寨 Surface Studio 的壳内,作为一款工作站级别的硬件发布。

罗永浩这一波近似于自爆的操作,倒是真的能让人看得尿裤子。

如果 TNT 只是单纯作为 Smartisan OS 的亮点,和往常一样作为坚果 R1 的软件部分来讲,而且不要过分强调其语音操作方面的功能,TNT 很可能不会在发布后就差评如潮。

在那一场发布会后,锤子科技后面的几场发布会都充斥着尴尬和无聊,罗永浩在台上也没了鸟巢发布会那样的气势。到今年年初快如科技在水立方开的发布会,罗永浩在台上就完全像是失去了灵魂一样。

一年过去了,如今网友们再次提起 TNT 时还是和一年前一样对其冷嘲热讽,因为「吵到我用 TNT 了」这个梗发笑。

挺讽刺的是,一年后,锤子科技名存实亡了,高管出走做电子烟了,TNT 却随着 Smartisan OS 活了下来。

如今还有一些网友在期待着锤子科技东山再起,期待他们能够开下一场新品发布会,但在笔者看来,以锤子科技现在这个状况,新品怕是遥遥无期。锤子科技旗下的子品牌该卖掉的也卖掉了,甚至连 Smartisan 的域名也卖掉了,就这个状态,锤子科技基本上没有推出下一款新品的可能。

如果有,那么那款新品也大概率是属于字节跳动的。

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