Bilibili 推出全新自制 PGC,寻找新的突破口?

自从 Bilibili 上市以后,B 站早已不再局限于一个「二次元爱好者聚集地」或「二次元弹幕视频网站」,现在的 B 站在保留自身特色的情况下引入了相当多的内容,除了 B 站特色的动画相关、鬼畜、翻唱以及宅舞视频外,在 B 站上我们还能找到受众面更广的美妆、生活、科技视频以及购买了版权的电影、电视剧、综艺节目等等。

你不单单可以在 B 站上娱乐,你也可以在 B 站上学习,B 站上有很多网友上传的视频课,以及一些 UP 主自制的教学视频,

现在的 B 站在逐渐变得综合化、多元化,它早已不是我们这一批老用户口中的那个「小破站」了。

近期笔者发现 B 站是开辟了一条新的道路 —— 原创自制 PGC 内容。实际上很早以前 B 站就已经有做过类似的尝试来寻求突破的可能,在 2016 年他们就推出了《故事王》这样一档节目。

和 B 站今年即将推出的 PGC 内容相比,B 站之前推出的内容难免会让人觉得有一些「不够正经」,它的制作、内容设计都给人一种不够完善的感觉,而且档次也不够足。

例如《故事王 2》,整个节目从一开始就给人一种制作不够精美的感觉,透露着一股不专业的气息,整个进行到后期实际上已经比较无聊了,观众的流失也比较严重。

其正片第四集还保持着 180 万的播放量,但到了决赛前一集,播放量就严重下滑到了 91 万。这说明在网综的选材、制作、内容设计上,B 站还是经验不足。

目前不论是在爱奇艺还是在腾讯视频等平台,其自制 PGC 内容(网综)往往都特别火热,尤其是那些播出期间字在首页大力推广的「热门网综」,每一期新内容推出后,其播放量往往能够排到网站的前位,虽然到后期这些节目可能也会有播放量的下滑,但是下滑一般是在正常范围内,不会很严重,有的甚至不会出现下滑。

当然,凡事皆有例外,《即刻电音》就是一个例外,这一档亿级播放量开篇的节目到最终总决赛播放量甚至不过 5000 万。这和它本身的内容的受众确实有关,但是关系不大,其失败主要是因为这档节目在制作上存在很大问题,引起了不小的争议。

网综往往制作周期长、难度高,它需要对观众的口味、内容的尺度、舆论的方向做到非常精准地把控,而且需要花很长时间去录制素材且进行专业的后期制作、包装、宣发,这和一些小节目如《暴走大事件》那样固定更新、随做随发是完全不一样的流程。

现在的网综有的不论是录制场地、明星阵容都要讲究「排面」,所以有的网综制作成本也相当高,所以在国内我们看到热门的网综基本上都是由爱奇艺、腾讯这样的大鳄制作的。

所以像 B 站这样的小站、小厂,他们做的更多是规模更小的 PGC 内容。

B 站在 PGC 内容的制作上投入不大,因而我们可以很明显地看出其节目的制作水平普遍不高。B 站的部分 PGC 内容甚至还是一些在 B 站活跃的团队提供的,例如山下智博团队,他们提供的《穷豪旅游记 2》近期就开始通过 B 站放送。

在制作 PGC 内容这方面,B 站也一样用到了自己旗下的 UP 主资源,为了迎合 B 站的观众,B 站往往都会在这些 PGC 内容中邀请一些 B 站高人气、高粉丝量的 UP 主参加节目,利用粉丝效应来冲高节目的播放量,进而 B 站能够在广告上获得更大的收益。

近期 B 站新上线的原创 PGC 内容有了一些变化,B 站在这些节目开头加入了更正式的开头,同时 B 站也在尝试与其他方面合作制作更加多元化、更贴近大众口味、更贴近生活的 PGC 内容。

B 站近期主要在推一档名为《宠物医院》的节目,这档节目在内容上非常贴近生活,也迎合 B 站众多年轻观众的兴趣。在笔者的印象中,这应该是 B 站第一次以非常正式的态度和较大的投入去制作的一档内容在国内属于首创的 PGC 内容。

要不是这档节目的宣传页中有大大的「bilibili 出品」的标识,笔者会想当然地认为这是一档来自腾讯、爱奇艺或是湖南卫视的节目。

这档节目由 B 站官方制作,B 站上的一些大 V 如中国 BOY、党妹等虽然有在节目中出现,但这一档节目并不主要围绕 UP 主和他们宠物的生活拍摄的,而是围绕一家真实的宠物医院和一些真实的案例拍摄的。

比起腾讯、爱奇艺做的那一些提前有编好内容、按照脚本和计划进行拍摄的娱乐节目,B 站的这一档《宠物医院》更偏向于纪实。相较于那些无脑的、充斥着荷尔蒙的娱乐网综,《宠物医院》明显是一档相当有意义的节目,从现在 B 站用户对《宠物医院》先导片的反馈来看,这一档节目很有可能会开启 B 站制作 PGC 的新纪元。

真实的案例、真实的场景、真实的感情,虽然这一档节目的定位是「真人秀」,但从先导片的内容来看,它已经不仅仅只是一场通过镜头将宠物医院的实景和故事展现给我们的一场「秀」。

这一档节目将会在 5 月 7 日开播,新内容的放送时间和其他大厂的网综类似定在了晚上 8 点黄金档。值得一提的是,在这一档节目的宣传页面,B 站有一个和公益相关的活动,用户只需要观看《宠物医院》这档节目,系统就会自动将爪币记录到这个页面桑,当整个节目的播放量达到一定量时,B 站会向动物爱心基金捐款,上限是 50 万元。


笔者相当希望 B 站这一次的新尝试能过大获成功,因为不论是山下智博团队的《穷豪旅游记》,还是 B 站官方的《宠物医院》,这些 PGC 内容呈现给我们的东西都不止是娱乐。

相较于那些只有「唱、跳、Rap、篮球」节目来说,B 站推出的这些 PGC 内容还是相当有意义的,相较于利用 UP 主人气做娱乐 PGC,迎合观众口味用更大的投入做内容有深度的 PGC 显然是一条更好的成功之道。

希望 B 站的《宠物医院》能不让我们失望,也希望 B 站在未来能够给我们带来更多更好的「bilibili 出品」内容。

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