realme 即将进入国内,或对千元市场带来一次大冲击

realme 是 OPPO 旗下的一个独立子品牌,由 OPPO 副总、OPPO 海外事业部负责人李炳忠建立。realme 这个品牌非常年轻,它创建于去年 5 月,在短短一年时间里,realme 已经取得了相当喜人的成绩。

realme 这个品牌是面向海外市场创立的,它目前主要是向印度地区出货,定位中低端、主打性价比。他们在上个月刚在印度地区上市了新品 realme 3,这款新品在三周后销量突破 50 万台,而且用户的评价很高。

这款来自中国公司的手机在短短三周内就成为了印度地区最热销的手机,可见 realme 实力不凡。实际上,realme 的初代产品就已经引起了当地消费者的大量关注,前两代产品的销量总数是已经超过了一百万台,对于一个新生的品牌来说,这样的成绩是相当不容易的。

更何况 OPPO 是一家来自中国的手机厂商,他们多少会对印度市场和印度消费者有一些不了解。realme 的喜人成绩和快速成长说明了这个团队不单单活力十足,而且他们手上是有硬实力的。

realme 的强大之处就在于,它能够在很低的价格上做到不错的外观和日常基本够用的性能,相较于同价位的竞品,realme 优势显著。这也就不奇怪为什么当地消费者会如此喜欢 realme 了,印度的消费者中绝大多数都不会拒绝这样物美价廉的产品。

由于 realme 是一个主要面向海外市场打造的子品牌,所以在国内我们并不能买到正规渠道的 realme 手机。国内有不少网友对 realme 进入中国有很高的呼声,他们希望这个注重性价比的品牌能够回到国内,为国内的消费者打造强劲的千元机。

随着现在越来越多的消费者对手机的性能、外观、拍照水平有着越来越高的需求,当下国产手机的硬件素质是水涨船高,原先 1000 元左右我们就能买到很好的产品,而且选择还很多,然而现在在 1000 - 1500 元这个价位上,国内消费者的选择是变得越来越少。

realme 若是杀回国内,他们产品的价格定位大概就会在 1000 - 1500 这个价位段上,对有这方面需求的消费者来说,在这个价位段上他们又能得到一个新的选择。

realme 官方近日是正式宣布将在今年进入国内市场,他们面向国内市场推出的新机即将在 5 月上旬正式发布。

这意味着荣耀和红米不单单要直面强如三星这样的竞争对手,他们还要着手应付 realme 这一类「后起之秀」,荣耀和红米在千元机市场中的地位会受到不小的挑战。

在印度市场,realme 为了进一步压低整机的价格,他们采用的多为联发科的 Helio P 系列处理器。联发科 Helio P 系列处理器对日常使用来说算是基本够用,但是和现在国内这一价位层手机普遍都在使用的高通骁龙 675 相比,Helio P70 在性能上还是有些不够看的。

虽然 realme 3 除了处理器和存储配置稍差,其他方面在这个价位上都能算比较良心的了,但是在笔者看来,realme 不太可能会直接把 realme 3 搬到国内市场,他们用来抢占国内千元机地盘的是其他产品。

在笔者看来,国内的 realme 新品可能就是他们前几天在印度发布的 realme 3 Pro,它是 realme 前几天在印度发布的一款新品,从配置上来看,这款产品可以说是「剑指红米 Note 7」。

相较于 realme 3,realme 3 Pro 可以说是相当强劲。它搭载的处理器是高通骁龙 710(这款手机的售价折算成人民币仅 1349 元),标配 20W 的 VOOC 快充,这样的配置在千元机上可以说是比较震撼的了。

realme 3 Pro 在拍照硬件上相较于 realme 3 也有了巨大的提升,它使用的主摄是一加 6T 同款的 IMX519,这颗主摄的成像质量在千元机上是完全够格的,它曾经由 OPPO 首发,支持 EIS 防抖。

在采样速率上 IMX519 达到了 60FPS,同时它本身还具有 1600 万像素的解析力。虽然它相较于更加高端的 IMX586 来说还是有些差距,但是使用了 IMX586 的红米 Note 7 Pro 起售价是已经超过了 1500 元,达到了 1599。

不可否认的是,在 1500 元以下这个价位层中,能买到 IMX519 这样的后摄还是相当划算的。

相较于 realme 3,realme 3 Pro 显然更适合于直接搬到国内出售,笔者可以大胆地预言届时在国内 realme 发布的第一款产品大部分要素将会和 realme 3 Pro 一致,只有少数地方会根据国内消费者的需要做一些修改,例如 Type-C 接口等。


由于 realme 这个品牌本身定位就不高,这注定了它在进入国内后会和红米、荣耀打起来,在这个价位层上,红米、荣耀是 realme 最直接的竞争对手。

由于现在红米和荣耀的定位都在向上上浮,很快红米还将会推出搭载高通骁龙 855 的旗舰,这意味着这两个品牌下 1500 元以下的产品得到的重视程度是越来越低的,这会给本身就定位在 1500 元以下的 realme 一个很大的机会。

如果 realme 能够在国内市场炮制他们在印度市场的成功,那么红米和荣耀的生存空间会被进一步压缩,最终他们只能通过自身的上浮来获得更多的市场,而 1500 元以下这一块的市场会被 realme 成功抢占。对于红米和荣耀来说,realme 确实是一个不小的威胁,尤其是红米,这个刚刚独立出来不久的子品牌将会在未来遇到越来越大的压力。

虽然国内的消费环境总体还是呈现一个消费升级的趋势,但消费升级也是需要一个过程的,而且贫富差距也是肯定存在的,realme 这样本身定位就下沉的产品从长期来看即使不上浮也能够得到不小的市场。

在国内,廉价的 realme 可以通过 OPPO 强大的线下渠道更进一步地推出去,相较于线上,在线下 realme 反而是有更大的发挥空间,具体他们会怎么做,还要看他们后续决定在国内采用什么样的运营策略。

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