《流浪地球》周边火了:淘宝众筹近770万创纪录

随着3月14日《流浪地球》周边衍生品在淘宝上的众筹活动取得创纪录的成功,一大批科幻、太空主题商品相继掀起热潮,淘宝上的“科幻元年”可以说是真正到来了。

据淘宝官方消息,《流浪地球》周边众筹金额最终达成76900272元,创造了电影周边众筹的全新纪录,超过七万人涌入淘宝店“赛凡科幻空间”认购商品。

《流浪地球》周边火了:淘宝众筹近770万创纪录

“赛凡科幻空间”负责人孙悦透露,事实上在众筹开始的第四分钟,金额就已经突破了40万。而他们最初设定的目标,是仅仅10万。

四分钟就超过了预定目标的四倍,接下来的一个月里,孙悦做的最频繁的事情就是“上新”。上一个商品链接短短几分钟内就售罄,粉丝高涨的热情让他们不得不再次加购,而新的链接又会在更短的时间里被抢购一空。

《流浪地球》周边火了:淘宝众筹近770万创纪录
淘宝科幻商家“赛凡科幻空间”做的《流浪地球》周边衍生品之一

孙悦没有想到,科幻周边来到淘宝能取得如此惊人的爆发。

情况与之类似的还有AstroReality,这家一直主打AR星球模型的淘宝商家也在当前迎来爆发。他们的地球模型同比增长超过45%,木星模型的增幅也达到35%。更别提《流浪地球》授权马克杯,仅仅推出4天就全面断货。

显然,人们看完电影后,更想用淘宝上的周边实物来演绎一次真正的“带着地球流浪”。

《流浪地球》周边火了:淘宝众筹近770万创纪录
淘宝科幻商家AstroReality做的AR星球模型,曾登上淘宝造物节的舞台

科幻题材在国内尚属小众,取得成功的国产科幻电影也仅有《流浪地球》一部,因此一直以来“科幻元年”的说法饱受诟病。

但在淘宝上,科幻商家近年如雨后春笋般涌现,用各自的特色吸引粉丝,形成了丰富的科幻生态。淘宝上爆款不断出现,更有诸如AstroReality、“星之所在科幻书店”等科幻商家登上造物节的舞台。

淘宝让科幻这一原本略显小众的题材,真正成了大众消费者的“心头好”,让他们在各类惊艳的科幻周边中,感受星辰大海的乐趣。

孙悦透露,“赛凡科幻空间”原本的计划是在二月底等《流浪地球》再开始众筹。但他们看到,粉丝的热情在二月中旬就已经爆发,和淘宝工作人员对接之后就紧急提前了众筹的上线时间,短短一天之内就为整场众筹活动做好了准备,顺利上线。

除此之外,淘宝也为科幻商家的崛起提供了更多推力。去年12月淘宝在国内率先推动建立了IP跨界平台,构建了从设计、授权到生产的完整产业链,让IP与更多淘宝商家对接,孵化出源源不断的周边衍生品,并形成新的特色市场。

在淘宝的推动下,更多题材找到商业变现的道路,爆发出惊人的商业能量。科幻、太空大潮的崛起就是其中最新的一例。

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