新年新气象,红米成了独立品牌,小米解除枷锁

之前一段时间,小米发布了一款定位非常奇怪的新品 —— 小米 Play,这是一款和红米定位相冲突的千元机,其不论是配置还是品质都是红米这一层级的,例如使用的处理器是联发科的 Helio P35。

当时笔者很奇怪为什么小米要在自己的主品牌下发布这样一款产品,虽然很显然这是一款主打线下市场的产品,但即使是这样,它也不应该作为一个独立的产品放在「小米」这个主品牌下。这款产品虽然定价在千元,但是其品质是个不折不扣的百元级。

为什么这不是一款红米系列的产品呢?今天,小米给了我们一个所有人都没有想到的答案 —— 红米独立了。

今天,小米正式宣布了这一全新的独立品牌 —— 红米。

这么一来,小米会发布小米 Play 这样的产品也就不奇怪了。因为从这一刻开始,小米旗下的产品将不会再有低端产品就一定划归红米系列这个说法了,两个品牌从中低端到旗舰都能做,就像华为和荣耀之间的关系一样。

未来小米这个品牌的产品主打的是拉升品牌形象的高端旗舰以及一些在线下渠道冲销量的产品,例如之前刚发布的小米 Play,而红米则将更多地去做在线上冲销量的高性价比产品,包括旗舰。

对于一些细分市场小米有美图、Pocophone、黑鲨这些子品牌或合作品牌,在红米独立之后,小米的整个盘子是明显扩大了,这很符合小米在上市之后对企业成长的需求。

在微博里,雷军还特别提到了「国际范」这么一个词,或许红米在分家之后会以「Redmi」这五个字母作为新的品牌名,就像荣耀的英文名是「honor」一样,与此同时红米可能还将具有新的 Logo。

这么一个分家其实对小米来说意义非常重大,这一次的分家让小米和红米都解除了各自的枷锁,未来两个品牌都将拥有更广阔的发展空间。

在小米推出 MIX 3 的时候笔者曾提到过,这款产品作为小米 2018 年最高端的产品,它却因为定位和价格的束缚不得不做一些妥协,例如没有屏下指纹,没有用上更高级的后摄,机身过于厚重且正面边框的控制仍然不是特别理想,电池不够大等这样的问题。

这些问题的存在使得小米 MIX 3 放在市场里很难大放光彩,论功能以及品质,别家的旗舰机能很轻易地将这款产品比下去,论性价比,小米 MIX 3 的处境也很尴尬,它向上很难拼过荣耀 Magic 2,向下比不过自家的小米 8,更别说高通骁龙 845 这一代产品中性价比做得最狠的魅族 16 了。

受限于成本、为了做低价的良心产品,小米 MIX 系列这么多代以来都没能成功拉升小米的品牌形象,没能诞生出一款打磨到极致的高端旗舰。

小米一直以来做手机的理念束缚着小米,让小米的研发团队很难放开手脚去做一款成本、定价会很高但是真正优秀的高端产品,直到现在,小米 MIX 系列原有的优势已经不再,新品在市场上缺乏竞争力。

在小米和红米分家之后,做高性价比的良心产品这个任务自然就可以由红米去继承与完成,小米的旗舰产品在未来将逐渐走向高端,而红米则将继承小米现在旗舰的属性,继续走平民、低价这么一个路线。

这样一来,小米未来就可以有能够真正撑起整个品牌的高端产品,不会再受理念上的束缚,与此同时,消费者将拥有更多的选择,他们仍然能买到来自小米的、高性价比的好手机,同时他们也能买到来自小米的更高端的、相较华为等品牌或许溢价会更低一些的高端产品。

对于红米而言,红米在这一刻则是解除了自己只能做入门机、千元机的枷锁。

红米手机最大的问题在于同质化严重,2018 年红米推出了数款新产品,产品线混乱这事先不提,单论产品,产品和产品之间的差异很小,尤其是外观,几款新品的外观大体上都是相同的。

红米的这些入门级产品并不像魅蓝的同级产品一样在某一方面有一些亮点,有比较强的竞争力,这些产品大都比较普通、平淡无奇,且相较于竞品缺乏品质感。

红米的定位定得太低、成本线控制得太死,最终使得红米在 2018 年给我们带来的数款新品都很不理想,且确实用户的需求和硬件的价格都是水涨船高,入门机已经没有那么好做,这年头既能满足用户需求同时成本又不会越线的配置,翻来覆去就是那么一套,这使得这一级别的产品做来做去那就只能做成那个样子。

当红米成为一个独立的品牌之后,红米手机就可以有更多的可能了。

在独立之后,他们可以去做品质更好的入门机,也可以去做高性价比的中端机,甚至是旗舰机。而且需要注意的是,这一次红米独立后是有了「Redmi」这么一个新名字,这意味着红米手机今后可能会以这个名字杀入广阔的海外市场。


1 月 10 日,红米将会发布品牌独立后的首款新产品,这款产品也会成为品牌独立后的一个突破性象征。

红米新机将会采用 4800 万像素的后摄,也就是之前被华为使用过的 IMX 586,这颗 CMOS 的品质及定位已经注定了它会被各家手机厂商广泛采用,不出意外的话 2019 年大批的新机会使用这颗 CMOS。

作为红米的第一款「突破性」的新品,这款产品还是让人很期待的,尤其是它具体会使用一个什么样的核心配置,最终定价会是多少。

 

 

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